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　　“中药的营销方向在哪里？”这个最近与业内人士座谈时谈到的问题引发了笔者的思考。在新医改的大环境下，众多中药企业都在摸索本人的营销模式，或凸起本身的科技翻新才能，或把企业范围伸向国际范畴，但都不把中医药文化作为差别于其余企业的中心竞争力。
　　中药与西药的最大区别就在于中药有长久的历史文化作为理论基础，中药是完整以中医理论为指点的系列药物。所以，中药企业应当从文化开端营销，而中药营销要从打造文化产品开始。
　　文化产品是由文化元素构成的具有产品特征的物资的总和,BB体育娱乐城，中医药文化当属文化产品中的主要一分子，但其规模太广，须要细分成推广性的文化产品系列，详细而言有3种情势。
　　1.文化故事。文化故事重要是联合企业的中医药背景编写的具备中医药特色的内容，通过手册、视频或Flash动画等载体转达，以阐发中医药的价值观、思维模式和行动方式。好比地处医圣故里的宛西制药，打造仲景品牌，采取仲景经方，制作仲景名药,现金网开户，故可将仲景文化与企业文化有机结合起来，编写成完全的具有传统中医药文化元素的故事，借中医药文化传播企业的价值观、思维模式和行为方式。笔者以为，这种推广拥有代表性，可视为经典。
　　2.产品故事。产品故事是从产品的角度编写与产品相关的存在中医药特点的内容，表白方法与文化故事雷同。故事只是一个引子,东方夏威夷线上娱乐城，重点描写的仍是与产品相关的中医药信息，包括产品的经典验方与产品之间的衔接及验方在古代名医潜心研讨背地的故事等，以突生产品的差别性跟核心竞争力。
　　比方步长脑心通胶囊在经典验方“补阳还五汤”处方的基本上增添了3味虫类药，用“动物药＋虫类药”医治中风、冠心病。此典故能够通过艺术加工成情节跌荡起伏的视频或Flash动画故事进行传布,老k游戏官方网站，既有产品信息的推介，又有中医药文化的传承，亦是经典的文明营销案例。
　　3.文化项目。它的范畴扩展了很多，是从整体性来谋划中医药文化内容，有必定的文化平台进行传播，而且是一个连续性的文化内容。
　　比如东阿阿胶举行的中国阿胶文化节，将阿胶丰盛的摄生保健价值变成产品、文化和服务。此外，还把阿胶文化苑建设成为高尺度4A级健康文化景区、中医药文化健康教导基地、传统阿胶制造工坊、养颜养生馆等游览景点和文化工程，为游人带来快活、健康和温馨。这种将企业产品与传统中医药文化结合的文化项目堪称文化营销又一经典。
　　其它的文化名目包含树立与中医药文化相干的博物馆、立异中医实践，并以此理论为领导的系列文化内容等，都是通过流传中医药文化带动企业及产品品牌的晋升。
　　跟着经济的发展和市场集中度的进步，文化产品的差异化水平正在一直加大。中医药文化产品的差异化最基本还是要突出中医药文化特色。中药企业可以通过发掘、开发和宣扬优良的传统中医药文化来实现差异化，建立品牌形象。同时提高文化产品的科技程度，增进文化产品创新。最后，要增强中医药文化服务。不仅依据客户的需要，提供相应的文化产品，还应为客户供给个性化服务，坚持与客户的良好关联。
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